Cosa sono gli Archetipi di Brand?
Ne senti parlare spesso, ma non sempre è chiaro come integrarli efficacemente nel tuo business. Gli archetipi non sono semplici etichette da applicare, ma modelli universali di comportamento e identità che parlano direttamente al nostro inconscio.
Il concetto di archetipi è stato sviluppato dal celebre psicologo Carl Gustav Jung, il quale li definiva come immagini primordiali e universali che appartengono all’inconscio collettivo dell’umanità. Si tratta di modelli universali che plasmano la percezione e le emozioni, influenzando la nostra comprensione di chi siamo e di come ci relazioniamo con gli altri.
Nel contesto del branding, Margaret Mark e Carol S. Pearson, nel loro libro “The Hero and the Outlaw”, applicano la teoria degli archetipi di Jung, dimostrando come ogni brand di successo incarni uno o più archetipi per attrarre un pubblico specifico. Questo approccio permette ai brand di raccontare storie autentiche, in grado di connettersi profondamente con i propri clienti, stimolando emozioni e creando legami duraturi.
Ma come applicare gli archetipi al personal branding e alla tua immagine professionale?
La chiave è riconoscere che ogni archetipo è legato non solo ai messaggi che trasmetti attraverso le parole, ma anche attraverso il linguaggio non verbale. La tua immagine, infatti, comunica costantemente chi sei, ciò che rappresenti e come desideri essere percepita. Ogni archetipo di brand ha un modo unico di manifestarsi attraverso il tono di voce, i colori e lo stile visivo.
Ad esempio, un brand che incarna l’archetipo dell’Eroe potrebbe adottare colori forti e decisi come il rosso e il nero, combinati con un tono di voce energico e motivante, che ispira fiducia e azione. Al contrario, un brand che incarna l’archetipo del Saggio potrebbe preferire colori più sobri come il blu navy o il grigio, con un tono di voce autorevole e rassicurante.
In questo senso, il match tra il tuo archetipo di brand principale e la tua immagine non verbale è fondamentale. La scelta dei di come mixare i colori nel tuo outfit, il taglio e il colore dei capelli, la tua postura e persino il modo in cui parli devono essere allineati con l’essenza del tuo brand. Ad esempio, se il tuo archetipo principale è il Creatore, la tua immagine visiva potrebbe riflettere un look originale e innovativo, con abiti dai colori vivaci e materiali particolari, che comunicano creatività ed espressione personale. Se invece il tuo archetipo è l’Innocente, potresti prediligere tonalità tenui e morbide, con un abbigliamento semplice ma curato, che emana un senso di purezza e serenità.
In definitiva, essere coerenti tra l’archetipo di brand che scegli di incarnare e la tua immagine visiva non verbale permette di costruire una comunicazione chiara e autentica, che non solo attrae i clienti giusti, ma fa sì che si sentano anche emotivamente connessi con te e ciò che rappresenti.
Secondo Raluca Elena Rogoz, Senior Brand Strategist:
“Un brand potente è quello che sa chi è, a chi parla e come vuole essere percepito. Gli archetipi ci aiutano a dare forma e coerenza a tutto questo.”
Statistiche sull’uso degli archetipi nel branding
- Secondo uno studio di Kantar, il 60% dei brand che utilizzano archetipi strategicamente aumentano la loro fedeltà del cliente del 24%.
- Le aziende che allineano comunicazione, visual identity e strategia archetipica hanno un +33% di brand awareness (Harvard Business Review).
- Nelle professioni femminili legate al coaching, marketing e consulenza, oltre il 70% delle personal brand di successo fanno riferimento consapevole agli archetipi (dati raccolti da studi di settore e brand strategist come Raluca Rogoz).
Perché conoscere il tuo archetipo di brand è fondamentale?
Gli archetipi non sono semplici etichette, ma strumenti per:
- Esprimere la propria autenticità in modo strategico,
- Comunicare in modo coerente attraverso il linguaggio verbale, para-verbale e non verbale,
- Creare una customer experience memorabile a partire dall’immagine personale.
L’archetipo si manifesta nel tono di voce, nei colori dell’outfit, nello stile personale, negli accessori, persino nella postura e nel modo in cui ci si relaziona con il proprio pubblico.
“Il modo in cui ti vesti parla di te ancora prima che tu dica una parola. Che messaggio stai trasmettendo al tuo cliente ideale?”
I 12 archetipi di brand:
Immagine, colori e stile per il tuo personal branding
Gli archetipi del brand si suddividono in quattro macro-categorie, ognuna delle quali rappresenta un bisogno psicologico primario:
- Sfera dell’Indipendenza attraverso la spiritualità → Desiderio di libertà e crescita (Esploratore, Saggio, Innocente)
- Sfera della Maestria → Potere, successo e realizzazione personale (Eroe, Mago, Ribelle)
- Sfera dell’Appartenenza → Connessione, comunità e condivisione (Amante, Amico / Uomo Comune, Burlone)
- Sfera della Stabilità → Sicurezza e controllo (Creatore, Angelo Custode, Sovrano)
1. L’Innocente – “Vivi con semplicità, diffondi gioia”
- Promessa di brand: indipendenza attraverso la semplicità
- Palette outfit generica: rosa cipria, bianco panna, lavanda, verde menta (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand)
- Professioni affini: coach della felicità, consulente per l’infanzia, life coach olistica
- VIP: Taylor Swift, Forrest Gump
2. Il Saggio – “La conoscenza è potere”
- Promessa di brand: indipendenza attraverso la saggezza
- Palette outfit generica: blu navy, grigio antracite, bianco puro, beige (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand)
- Professioni affini: mentor, consulente finanziaria, formatrice, autrice, stratega, docente
- VIP: Hermione (“Harry Potter”), Albert Einstein, Bill Gates
3. L’Esploratore – “Rompi le regole, trova la tua strada”
- Promessa di brand: indipendenza attraverso la libertà
- Palette outfit generica: verde oliva, beige sabbia, blu denim, grigio pietra (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand)
- Professioni affini: travel blogger, facilitatrice di esperienze outdoor, coach per la libertà emotiva, astronauta
- VIP: Indiana Jones, Samantha Cristoforetti, Bear Grylls
4. L’Eroe – “Dimostra il tuo valore”
- Promessa di brand: maestria attraverso il trionfo
- Palette outfit generica: rosso intenso, arancione, nero, bianco brillante (anche l’abbinamento high contrast di qualsiasi colori vibranti e intensi)
- Professioni affini: business coach, fitness trainer, public speaker motivazionale.
- VIP: Pink, Hugh Jackman
5. Il Ribelle – “Sfida le convenzioni”
- Promessa di brand: maestria attraverso la rivoluzione
- Palette outfit generica: nero, rosso scuro, viola, grigio fumo (qui di solito si punta tantissimo sullo stile con abbinamenti cromatici e texture sorprendenti)
- Professioni affini: unconventional stylist, copywriter provocatoria, artista visiva.
- VIP: Robin Hood, Lady Gaga, Jack Sparrow
6. Il Mago – “Trasforma la realtà”
- Promessa di brand: maestria attraverso la trasformazione
- Palette outfit generica: bianco perla, argento, lavanda chiaro, grigio chiaro, beige, greige (stile sofisticato e delicato)
- Professioni affini: Mentor spirituale, energy coach, esperta di mindfulness.
- VIP: Walt Disney, Oprah, Morpheus (“The Matrix”)
7. L’Amante – “Vivi con passione e connessione”
- Promessa di brand: appartenenza attraverso la connessione
- Palette outfit generica: rosso ciliegia, bordeaux, oro, rosa cipria, nero vellutato (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand)
- Professioni affini: Intimacy coach, fotografa boudoir, stylist sensuale, burlesque coach
- VIP: Sophia Vergara, Monica Bellucci, Adam Levine
8. Il Burlone – “Divertiti, sorprendi, alleggerisci”
- Promessa di brand: appartenenza attraverso il divertimento (entertainment)
- Palette outfit generica: Giallo brillante, arancio vitaminico, blu elettrico, verde lime (con un tocco di colori di base e uno stile creativo)
- Professioni affini: performer, speaker creativo, content creator comico.
- VIP: Chandler (“Friends”), Robin Williams, Nicky Minaj
9. L’Amico / Uomo comune – “Crea relazioni autentiche”
- Promessa di brand: appartenenza attraverso l’autenticità
- Palette outfit generica: denim, verde bosco, terracotta, sabbia chiara (abbinata ad uno stile prevalentemente natural/sporty)
- Professioni affini: Community builder, life coach relazionale, educatrice, IT influencer
- VIP: Emma Stone, Drew Barrymore, Matt Demon
10. L’Angelo Custode – “Proteggi e conforta”
- Promessa di brand: stabilità attraverso l’empatia
- Palette outfit generica: rosa antico, crema, lilla, verde salvia.
- Professioni affini: doula, terapeuta, counselor, insegnante di yoga (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand).
- VIP: Angelina Jolie, Principessa Diana, J.K. Rowling
11. Il Creatore – “Dai forma alla tua visione”
- Promessa di brand: stabilità attraverso la visione (e l’immaginazione)
- Palette outfit generica: Viola intenso, turchese, arancione brillante, fucsia (tecnica color blocking)
- Professioni affini: designer, visual artist, make up artist, content creator, consulente branding creativo.
- VIP: Adele, Natalie Portman
12. Il Sovrano – “Guida con autorità e visione”
- Promessa di brand: stabilità attraverso la leadership
- Palette outfit generica: porpora, oro, nero lucido, blu reale (da adattare al proprio contrasto cromatico e posizionamento del brand)
- Professioni affini: CEO / Founder, avvocata, business mentor , consulente luxury.
- VIP: Kate Middleton, M. Tyrell (“Game of Thrones”), Giorgio Armani.
Quando il tuo messaggio verbale, visivo e non verbale si allineano, crei una connessione profonda con il tuo pubblico, trasmettendo in modo coerente chi sei e cosa rappresenti.
Ora ti chiedo: Quale archetipo di brand rispecchia meglio la tua essenza e come puoi integrarlo nella tua immagine per comunicare in modo ancora più autentico e strategico?
Silvia Calenic 